Marknadsrapporten för 2025 är klar!

Inledning

Marknaden för naturliga och ekologiska hud- och skönhetsvårdsprodukter i Sverige fortsatte att växa under 2024, om än i en långsammare takt än föregående år. Försäljningen ökade stabilt men mer måttfullt, vilket speglar en period av konsolidering efter tidigare års kraftiga tillväxt och senare justerade förväntningar. Prognosen pekar på en fortsatt ökning under 2025, dock i ungefär samma, något mer återhållsamt tempo. De flesta av branschens aktörer förhåller sig alltjämt optimistiska om utvecklingen fram till 2030, även om deras förväntningar är betydligt mer måttfulla jämfört med de högt ställda prognoser som präglade branschen för några år sedan.

Under 2024 ökade försäljningen med omkring 8 procent och marknaden förväntas öka med cirka 8–10 procent under 2025. Marknadsandelen för naturlig hudvård bedöms ha legat kvar på ungefär samma nivå som tidigare, vilket innebär att ekologiska och naturliga hudvårdsprodukter fortsatt utgör ungefär 5–6 procent av den totala kosmetikmarknaden i Sverige. Detta innebär att segmentet behåller sin marknadsandel i linje med att även totalmarknaden ökade i värde under året1.

Förhoppningarna på fortsatt tillväxt framöver är dock påtagliga. Enligt företagens samlade bedömningar väntas en tillväxttakt på omkring 10 procent per år fram till 2030, vilket är en klart lägre prognos än för några år sedan men ändå indikerar en stabil och god utveckling för segmentet. Nämnvärt är också att så gott som inga varumärken räknar med en sjunkande försäljning.

En annan intressant notering är att de större aktörerna med flera varumärken har bytt ut många av sina tidigare, mot nya varumärken.