Naturlig och ekologisk hudvård visar fortsatt stabil tillväxt under 2025

Försäljningen av naturliga och ekologiska hudvårds- och skönhetsprodukter fortsätter att växa på den svenska marknaden i ett stabilt tempo. Under 2025 ökade försäljningen med omkring 5,3 procent, vilket betyder en ökad marknadsandel när branschen i sin helhet presterar en lägre tillväxt. Prognosen för 2026 indikerar en fortsatt stabil tillväxt på cirka 10 procent, samt en tillväxttakt i samma storlek till år 2030. 

 Slutsatser i marknadsrapporten: 

● Marknaden ökade 5,3 procent i värde 2025 

● Värde 2,4 miljarder kronor 2025 

● Marknadsandelen är cirka 6 procent 2025 

● Beräknad ökning ca 10 procent 2026 

● Ökningstakt ca 10 procent årligen till år 2030 

När marknadsrapporten för utvecklingen av naturlig, ekologisk hudvård 2025 i Sverige nu släpps för nionde gången, visar den på att försäljningen det gångna året fortsätter i en stadig 

tillväxttakt. Rapporten och bedömningarna har genomförts av det oberoende analysföretaget Agrovektor på uppdrag av branschorganisationen NOC Sweden (Natural Organic Cosmetics Sweden). 

– Samtidigt som snabb, trenddriven hud- och kosmetik har haft vissa framgångar, ser vi hur naturlig och ekologisk hud- och skönhetsvård stadigt fortsätter att stärka sin position. Det är ett tydligt tecken på att konsumenternas efterfrågan på kvalitet, transparens och hållbarhet står stark och är här för att stanna. kommenterar Henrik Olténg, grundare av NOC Sweden. 

Rapporten har sammanställts av det oberoende analysföretaget Agrovektor, med drygt 20 deltagande företag som representerar ca 75 varumärken på den svenska marknaden. 

– Trots att vi ser en något mer försiktig tillväxttakt jämfört med tidigare år är segmentet fortsatt starkt och uthålligt. Företagens prognoser om cirka 10 procent årlig tillväxt fram till 2030 visar också på att man förväntar sig ett fortsatt stort intresse för naturlig och ekologisk hudvård hos svenska konsumenter, säger Cecilia Ryegård. 

Marknadsandelen för naturliga och ekologiska produkter ligger nu på cirka 6 procent av den totala kosmetikmarknaden. 

– Det ekologiska och naturliga segmentet har återigen visat på en stadig utveckling under förra året. Ökningen på 5,3 procent ska ses i relation till den långvariga lågkonjunkturen som vi är inne i och branschens prestation i stort, som ligger på plus 0,5 procent vid halvåret 2025. Ekologiskt och naturligt ser alltså ut att knapra marknadsandelar, säger Cecilia Ryegård, expert på ekologisk marknad och analytiker hos Agrovektor. 

En annan insikt som årets rapport bjuder på att det verkar vara ett uppåtgående intresse för att certifiera sina produkter enligt någon av branschens befintliga standarder, till exempel Ecocert eller COSMOS, som är de vanligast förekommande certifieringarna. 

Hela rapporten finns att läsa på www.nocsweden.se 

Kontaktpersoner: Lillemor Svensson, NOC Sweden: lillemor@nordicnaturalbeauty.com Cecilia Ryegård, Agrovektor: 0708–152599, cecilia@agrovektor.se